平台春运订单翻倍，真正的复苏还在路上

作为新冠肺炎疫情后的首个免费长假，2023年春节假期出现井喷。

在能够自由旅行后，更多的人已经在路上，为旅游、餐饮、影院等行业带来好处。国务院联防联控机制春运抢运工作班数据显示，2023年春运期间，全国铁路、公路、水路、民航发送旅客约2.26亿人次。

中国经营报记者从携程、同程、朱非等在线旅游平台获悉，2023年春节期间，国内长线游快速回暖，国内旅游市场回暖，全国各旅游目的地迎来报复性消费。随着春节假期接近尾声，备受期待的2023年旅游市场还会继续迎来报复性消费吗？

记者对旅游行业进行了多方调查。采访中发现，2023年春运开门红并不意味着全年的持续增长。一些业内人士对此持谨慎乐观态度。疫情过后的三年，国内外供应链面临重建，酒店市场洗牌。有业内人士预测，好的情况是恢复到疫情前的80。

国内旅游预计恢复到疫情前的80。京鉴智库创始人周明熙对本报记者表示，受经济形势和消费能力的影响，2023年旅游行业的消费分类会越来越明显，符合差异化的出行需求。

整个行业需要向品质和体验方向升级迭代。

长途旅行热度回归

Ctrip的2023年春节旅游总结报告显示，作为近三年的前排个春节，国内和国外的旅行订单在携程的平台上春节期间达到了近三年来的峰值，整体旅行订单比2022年春节增长了4倍。

根据同程数据，2023年春节假期，同程平台国内机票预订量较2019年同期增长129，汽车票预订量较2019年同期增长230，火车票预订量较2019年同期增长18。2023年春节期间，国内长线游快速回暖，国内旅游市场回暖，全国各旅游目的地迎来报复性消费。

飞猪告诉记者，今年春节国内长途旅行订单量增长500多单。交通运输的数据也反映了这一变化:国内机票订单同比增长超40%，火车票订单同比增长近80%。其中，成都、上海、广州、北京、重庆是热门目的地。 

值得注意的是，除了传统的热门城市，河南、云南、广东等省的许多少数民族城市也成为人们春节假期出游的新选择。同程旅游数据显示，2023年春节假期，洛阳、开封、佛山、惠州等地的酒店预订量均比2022年增长10倍以上，云南普洱、西双版纳、玉溪等目的地的酒店预订量也在增长。

增长也是四倍以上。

长途旅行的回归背后是旅游市场的多元化。部分机票和酒店相对便宜，冬季平均气温在20摄氏度以上，三亚品题城增长也很明显。

在去哪儿平台上，春节期间湛江、揭阳、惠州、泉州、南宁等少数目的地的机票预订量已经超过三年前同期。其中，揭阳增长近50%，南宁增长超过20%。保山+腾冲、泉州、湛江占据小众目的地酒店预订量增长前三。

2023年春节期间，旅游市场开始呈现多元化消费趋势。比如云南、三亚等传统热门目的地持续火爆，但新的小众目的地开始圈粉。小众目的地成为第二选择的趋势将在2023年更加明显。新鲜体验和消费低于热门城市，也符合年轻人喜欢变化和新奇的心理。业内人士认为。

报复性消费可能难以为继

对于春运市场的爆发和报复性消费是否会持续，业内有不同的声音。

The年春节的生意明显比2022年好。2022年春节前一周基本没有预订，有的客人要到节前两三天才进来。品牌营销总监柯文琪告诉记者，目前，整体酒店春节期间的入住率在80%左右，预计春节后将继续回到90%左右。

根据柯文琪的记录，从2022年12月下旬到

2023年元旦开始增长。以浙江为例。2023年元旦至春节期间，浙江安吉、乌镇、温岭、诸暨等地的酒店预订量一直呈显著增长趋势，不仅节假日如此，日订单量也呈上升趋势。

文琪透露，他的B&B品牌计划在2023年扩大到20家左右。不仅在Tik Tok和小红书种草，还和飞猪合作加强营销吸引年轻人，开始注重提供差异化服务。比如贵州B&B前有一大片空地，对面是山谷、悬崖、瀑布。通过直升机接客人的跨界合作，消费者可以体验到普通旅行很难看到的风景，也可以从另一个角度观赏喀斯特地貌。

记者注意到，虽然春节假期已经结束，但春运期间的客流并没有明显下降，如东北的长春、云南的腾冲等。

很多人选择在春节后半段出行，可以避开人流高峰，出行体验好很多。云南大理一家民宿合伙人告诉记者，去风大的地方，大理又火了，来打卡的人还在继续，春节期间住宿价格不会下调。

The年春节的特殊性在于，它是中国近三年来前排个可以正常出行的长假，也是近三年来前排个可以出国旅游的长假，势必会赢得报复性消费的小高峰。不过周明熙认为，谈到2023年的整个行业，

复仇旅行太早了。

长途旅行回归预期，但行业仍需做好迭代升级的准备。在周看来，由于过去三年全球经济疲软，人均收入下降，消费能力减弱，旅游业的复苏不会像预期的那样顺利。一个人的行程，一旦堵车，至少需要两次以上的行程。2.26亿次出行支持多达1.13亿次出行。更何况春运的旅客大部分是返乡团聚的城市农民工，少部分是外出旅游。

不可持续的报复性消费背后是整个行业面临迭代。供给要跟上需求的变化，传统景区要迭代到度假，相关的消费环境和设施，包括商业环境都需要进一步完善。周明熙认为。

未完成的旅行仍有待观察

备受关注的出境游也在春节期间实现了倍数增长。

Ctrip表示，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地游客预订境外酒店订单同比增长4倍以上，跨境机票订单同比增长4倍以上。相比国内热门景点的人山人海，一些价格低廉、体验舒适的境外旅游产品也吸引了首批海外过年游客。旅游资源丰富、热情好客的东南亚成为春节大赢家。昆明春雪国际旅行社的负责人谢毅说，近生意不错，出境旅游也有所改善。昆明国际旅行社费

小猪专营店一款来自云南的6天5晚品质纯玩产品，已经卖了4000多块，来自泰国的游产品也卖了几百块。

这几天，谢毅一点也没闲着。人们报旅行团的需求变了，服务体验需要一点一点的精心拾取。2023年是旅游业全面复苏的元年。近我们店的咨询量和订单量都在增加。

上海的周小姐春节在澳门经历了报复性消费。往返直达航班爆满，购物吃饭总是排队。澳门半岛酒店普通客房均价3000 ~ 4000元。即便如此，紧张的日子携程上也没有房间。周小姐告诉记者，以前会员可以很容易订到房间，2023年春节期间入住还会提高消费门槛等限制。

春节旅游的火爆有目共睹。以此为起点，我相信中国游客的旅游消费信心和消费潜力将加速提升，2023年旅游市场将出现可观的复苏。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳玮认为，随着未来国际航班的逐渐增多，以及国内外出行便利性的提高，预计今年五一假期将会出现明显的市场爆发。

然而，许多业内人士表示，这仍有待观察。此前公布的《关于旅行社试点恢复中国公民出境团队旅游业务的通知》包括泰国、印度尼西亚、柬埔寨、马尔代夫、斯里兰卡。

0个国家。

东南亚国家占据榜单主要位置，这也是东南亚成为2023年春节大赢家的重要原因。一位业内人士告诉记者，未来出境游的复苏，还需要相关政策进一步调整，清单进一步扩大。